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“莆田鞋”官方网站图片

日前，“莆田鞋”品牌宣传工作座谈会召开。会上，鞋业企业代表、专家代表、协会及相关部门负责人分别介绍了莆田鞋产业发展情况和企业在品牌打造、技术创新、智能制造、品控管理、链式发展等方面的做法和成效。

莆田是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一，目前拥有制鞋企业4000多家，从业人员约50万人，产量12.6亿双、占全国产量的9.3%；鞋服产业成为莆田首个千亿产业；现有规上鞋企325家。

有制造没品牌、有工业没文化，这是莆田传统产业的“痛”，为解决这一问题，莆田鼓励鞋企之间，鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融之间达成合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌为促进莆田鞋业的升级。同时，莆田市政府出台《稳鞋企促升级新十条措施的通知》、《加快鞋业高质量发展十条措施》等一些列政策，推动“中国好鞋，莆田制造”，打造“莆田好鞋”公共品牌。

莆田鞋“PT”图形集体商标于2022年3月正式获国家知识产权局批准注册。目前，由国有企业莆田名品品牌管理有限公司负责运作推广，已授权20多家自主品牌企业使用。莆田鞋“PT”图形集体商标采用“1+N”模式，通过授权的鞋企会挂上莆田鞋和企业自主品牌两个商标，以帮助企业自主品牌成长。

集体商标带动成效显著：双驰“云戈”、永生“易佰达”、集途“走索”工装鞋、华跃护士鞋、“好童学”童鞋等一批细分领域自主品牌先后涌现，逐步成长为各自领域的佼佼者。“创牌”正成为越来越多鞋企的共识，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。打响品牌离不开拓展渠道端。

“去年，‘莆田鞋’品牌知名度、美誉度显著提升，自主品牌、并购品牌、材料品牌实现爆发式增长，品牌数量实现倍增、营收实现两位数增长。”市工信局化工和材料工业科科长林婧介绍，同时，新协胜鞋业还成功并购了国际品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩阵雏形已现。

会议强调，“莆田鞋”，浓缩着莆田的历史、文化、情感，承载着莆田的信心、价值、未来。围绕“莆田鞋，行天下”，深入挖掘“莆田鞋”内涵、特质、精神等，从细分领域、匠心制造、国潮文化融合、柔性定制、性价比、舒适度等不同角度讲好产品和企业的故事。各鞋业企业要切实树牢“主人翁”意识，紧抓机遇，一起推动“莆田鞋”成为“制鞋产业皇冠上的明珠”。

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