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近日，Nike公布了2024财年第三季度业绩，截至2024年2月29日，Nike的销售额小幅增长0.31%，达到124亿美元，而净利润同比下降5%至11.72亿美元。与2023财年第三季度净利12.4亿美元相比，净利润减少了0.68亿美金（约4.9亿人民币）

进入2024财年后，Nike的增速持续放缓，前两个财季销售额分别同比增长2%和1%。

公司总裁兼首席执行官John Donahoe透露，Nike将要做出四个关键的调整：更加重视体育运动、推动产品创新、品牌营销更加大胆且有特色，以及与批发合作伙伴合作，提升品牌并扩大整个市场。

Nike门店

以消费者为主导、以体育运动为中心

从2023年6月开始，Nike对组织进行了调整，将对消费者和体育运动的高度关注重新置于工作中心。公司调整了领导层，任命Heidi O'Neill和Craig Williams为联合总裁。John Donahoe表示，这是Nike进攻的基础。此外，德国国家足球队宣布从2027年起将官方球衣赞助商从adidas换成Nike。

建立为期三年的创新管道

John Donahoe透露，公司正在建立一个为期三年的创新管道，创新、设计和产品创造团队正在携手合作。Air系列产品是Nike的创新平台之一，其销售额已达到数十亿美元。Air的最新迭代——Dynamic Air，是对安全气囊的重新思考，将为消费者带来更加灵敏的脚底感觉。Dynamic Air的应用首先从Air Max Dn开始，该产品将于Air Max Day在全球4000多家商店首发。

品牌营销更大胆且有特色

Nike计划通过大胆且有特色的品牌营销来加强与消费者的联系。从今年夏天的巴黎奥运会开始，Nike的品牌故事将以运动员的视角讲述，通过他们在赛场上的高光时刻打动消费者。Matthew Friend表示，巴黎奥运会将成为品牌的催化剂，Nike将为运动员推出最新的Nike Air创新产品。

与批发合作伙伴合作

公司认识到必须与批发合作伙伴一起提升品牌，并扩大整个市场。Nike正在增加对批发的投资，以提升和拓展整个市场。公司意识到，批发合作伙伴能够帮助扩大实体店的创新性和新颖性，并将品牌与消费者紧密联系起来。

大中华区表现亮眼

根据财报，大中华区第三财季销售额同比增长5%（按固定汇率计增长6%），在主要市场中表现最佳，为集团贡献17%的销售额。这也是大中华区连续六个季度实现同比增长。

NIKE Direct销售额同比下降1%，其中NIKE零售门店同比增长6%，NIKE Digital同比下降13%；批发渠道销售额同比增长12%。在受到外汇逆风的影响下，EBIT（息税前利润）同比增长3%。

John Donahoe表示，Nike在大中华区的市场份额正在增加，有信心在与全球品牌的竞争中获胜，并且在与本土品牌的竞争中坚挺。

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