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据懒熊体育报道，不少运动品牌的门店内的产品均挂上了“体考体测”一类的宣传语，在线上渠道，也有品牌推出了“体考跑鞋专场”直播。而在小红书上，也出现了不少咨询中考体育跑鞋建议的帖子，与“体考鞋”相关的笔记达到了1万+篇。

什么是“体考”鞋？

专为体育考试设计的运动鞋，随着双减政策的实施，体育成绩在中考成绩中所占的比例越来越重。“体考”成为市场的香饽饽，背后依然源于市场的需求和品牌的反应。

对于初三毕业生来说，买一双合适的跑鞋，无论是心理作用还是对实际成绩，都能提供一种积极影响。

图文来源：懒熊体育

“我在平时训练时候一般800米要跑4分钟，偶尔能到3分50秒，但我体考时候穿的是我专门买的跑鞋，提高了20秒，最后800米体考成绩是3分21秒。””江西一名初三生林舒默对懒熊体育表示。已经考完体育中考的她，在一些关于推荐体育中考跑鞋推荐的帖子下分享着自己的购物心得。

大多数的普通运动鞋都是慢跑鞋，很多家长因为体育中考开始了解跑鞋。

3月的时候，家住广州的玺欢给自己就读初三的孩子买了两双跑鞋。“我就是有一天在刷小红书，刷到一个帖子是中考生求推荐适合体测的鞋，我才知道还有这么多的讲究。”玺欢对懒熊体育说。在此之前，玺欢的方式一直是带孩子直接去迪卡侬，哪双上脚合适就选哪个。

图文来源：懒熊体育

此前，由于她对跑鞋并没多少了解，所以她细心地根据网上博主们的推荐做了一份攻略。其实大多数家长都和玺欢一样，并不清楚这些专业跑鞋是不是真能对孩子提高体育成绩有帮助，但又想着如果能有点用，那何不试试。

考试成绩是第一消费推动力

在今年两会中，多位全国政协委员、全国人大代表对保障学生体育活动提出提案，提出过把体育课程列为学生的必修课程，将体测成绩纳入中考、高考和大学毕业考试的建议。

以北京为例，北京中招录取总成绩满分为670分，“体育与健康”同与语文、数学、外语等科目一样计入录取总成绩。考试的重要性，让学校、家长和学生都在想尽办法提高分数。学生们最急需做的，就是抓紧训练。而运动装备作为提高运动水平的一种“辅助”工具，当然备受关注。

在绝大多数省份的体考中，长跑都是必选项目，除此之外，篮球、足球、排球等项目各省份都不统一，因此，相比较其他项目所需要的运动装备，如篮球鞋、足球鞋这些，长跑所需的跑鞋都是体考中性价比最优的，不仅能够用于长跑，其他项目也同样可以适用。

艾媒咨询数据显示，在2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋的类型中，80.5%消费者会选择跑步鞋，40.3%消费者会选择户外运动鞋，28.6%消费者会选择篮球鞋，24.7%消费者会选择训练鞋，13%消费者会选择足球鞋。

随着各品牌抢占市场的竞争进一步加剧，“买脚”策略已经快把精英跑者“瓜分”殆尽，而对大众市场的争夺将成为新一阶段的核心战场。

体考作为一个能够覆盖大量年轻跑者的场景，无可厚非地成为了一个战术重点。青少年市场仍旧是运动鞋服有待开发的沃土，从目前各方攻势看，“体考”鞋之战才刚刚起步。

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