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彪马（PUMA）公布2023年第一季度业绩。业绩显示，在截至3月31日的三个月里，彪马收入增长14.4%，达到21.9亿欧元（约合167.53亿元人民币），净收入1.17亿欧元，毛利率下降至46.5%。

财报显示，亚太地区的销售额增长了27.4%。彪马首席执行官Arne Freundt指出，品牌营收继续增长得益于大中华区增长的恢复，“在经历了两年多的业务下滑后，我们在大中华区恢复了增长，彪马对该市场持续的积极发展持谨慎乐观态度。”

EMEA市场（欧洲、中东和非洲地区）销售额涨幅为25.4%。北美市场则拖后腿收入下滑0.8%。彪马表示，北美市场库存水平高，批发分销渠道的销售额也较低，未来公司将减少对折扣渠道的依赖。

鞋类产品依旧是销售主力，收入同比增长28.8%。服装类产品销售额增长1.5%，配饰类产品营收则下降了1.7%。

2023年对于德国品牌来说是关键一年。今年是品牌功勋首席执行官Bjørn Gulden离开彪马的第一年，曾成功带领品牌走出低谷期并屡破营收历史纪录。

2022年，彪马全年销售额达84.65亿欧元，同比增长24.4%，创下历史新高；净利润同比增长14.2%至3.54亿欧元。

因此，各方对于“新帅”Arne Freundt能否成功接棒、稳住品牌营收普遍十分关注。此前Arne Freundt曾作为总经理负责彪马的公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。

2022年整个财年，彪马所有产品类别均实现增长。亚太市场则是唯一营收下滑的市场，销售额同比下降2.2%。因此，彪马将发展重点放在复苏中国市场上。

从一季度的成绩单看，彪马在中国市场的努力已经初见成效。

美国知名体育商业媒体Footwear News对此评论：“中国市场的过剩体育用品库存正在减少，收益也呈稳定趋势。”

中国市场回暖的同时，彪马的销量“兴奋剂”蕾哈娜和她主理的Fenty系列也于今年3月宣布回归德国品牌。

彪马预计，2023财年，品牌销售额将以高个位数百分比增长，息税前利润（EBIT）将在5.9亿至6.7亿欧元之间。

Arne Freundt表示：“2023年将是品牌的一个‘过渡期’，由于行业的高库存水平和市场持续的逆风，公司的毛利率和盈利能力都面临压力。”