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地处晋江市区东北部的陈埭镇，灯火永不眠。
 

夜幕降临后，生产线的机器仍然发出规律的咔咔声，它们藏身于密密麻麻的建筑群落中，厂房外立面的红砖留下岁月的斑驳痕迹。
 

陈埭镇的鞋厂隐匿在红色砖房中

图源：时代财经摄
 

晚上7点左右，忙完一天的工厂员工涌向各大商圈，开启他们的夜生活。
 

近期，特步公主与七匹狼(5.230, 0.05, 0.97%)公子联姻的消息，再次将陈埭镇放在聚光灯下。外界惊讶地发现，运动品牌富豪的发家之地，都聚集在这个巴掌大的小镇上。
 

20年前，这片38.4平方公里的土地上冒出了一批国内一线运动品牌。在晋江生活了20年的出租车司机见证过这座城市的繁华：“每天下午六七点，大街小巷挤满了人，大多外来人员的目的地就是陈埭镇”。
 

造鞋是陈埭镇人一生绕不开的话题。上世纪80、90年代，陈埭镇村民或造鞋办厂，或进厂打工，向外人提及家乡时，他们总会自豪地说：“陈埭是中国鞋都，安踏、特步、361°、中国乔丹都是从我们这出来的。”镇上工业区中心地带伫立着安踏一厂，这也是安踏第一个初具规模的工厂。厂区一共有超过500名员工，每到上下班时间，穿着带安踏标志橙色T恤的员工，就会在马路上穿梭。
 

工厂外墙上，贴着品牌代言人王一博的大幅海报，顶楼上方还醒目地悬挂着冬奥会冠军合影，奇妙地将这座老厂房与时下潮流连接起来。
 

进入工厂正门，映入眼帘的是一条运输带，它连接着顶楼和一楼广场，每隔几秒钟，就有一批崭新的鞋子滑落轨道，方便以最快的速度将鞋子送上货车。

去年夏天，野性消费的浪潮一度拯救了陈埭镇鸿星尔克的厂房。在陈埭镇细密交错的街道上，还能看到在外地消失许久的贵人鸟(3.670, -0.03, -0.81%)专卖店。“从镇上走出去的品牌已经人尽皆知，发家之地还会留有厂房。不过，现在还在研究造鞋的都是小企业、做鞋材的，后来者很难再超越他们了。”镇上村民王平对时代财经感叹道。

“我们只是运气没那么好罢了”

也许是环境使然，陈埭镇人将狼性刻在了DNA里，外地人形容他们是“睡不着的晋江人”。
 

在王平记忆里，30年前的小镇要比现在还热闹，一到晚上，家家户户点灯，街上传来此起彼伏敲打鞋底的声音。如何打造一款能上脚的鞋子，是陈埭镇老厂长们讨论的共同话题。
 

彼时，陈埭镇弥漫着“全民造鞋”的狂热气息，朱达一家就是被时代砸中的幸运儿。因为有些家底，朱达的父亲开启了漫长的造鞋生涯。朱达告诉时代财经，当年做老板的门槛不高，鞋厂的启动资金只要1000元。朱家父子的厂房起步不算晚，和几大鞋王齐头并进完成了生产线搭建、人员招聘等一系列初期建设。
 

同一时间，安踏集团创始人丁和木与岸兜村的村民共同组建了制鞋作坊，起名岸兜第一皮塑厂；特步集团创始人丁水波喊来了两个结拜兄弟，一起凑了1500元，搭起简陋的大棚做拖鞋；361°创始人丁建通集资2000元，在自家客厅建起了家庭小作坊，一天生产5双皮鞋，并且直接用了美国汽车品牌别克的名字。

上世纪80年代末，造鞋产业链从中国台湾向大陆转移，3000多家鞋服厂拔地而起，数百亿计的运动鞋由此诞生。在晋江鞋企鼎盛时期，200万人口中，有超过1/3的村民加入造鞋产业链。
 

短短一年内，朱达家的鞋厂从不到10人发展到100人。当时的老板还不会请广告明星代言，鞋厂宣传海报通常由自家小孩担任模特，海报设计也出奇一致——都是模特拿着旅游鞋占据画面主体位置。朱达就曾是自家品牌的C位模特。朱达家族公司的鞋子不走外贸路线，他们把销售市场定在了中国的西南地区，也因此避开了亚洲金融危机带来的连锁反应。从1990年到2000年，厂里生产的鞋子一直是外地人眼中的抢手货，仅仅偏安一隅，就让朱达一家享受了10年当老板的阔绰日子。行业处于高速发展阶段时，每一个入局者都能吃到红利。“鞋企发展最好的那几年，晋江的老板都有点飘，聚会出手特别大方。”90年代末，朱达家一年净收入大几十万元，光是他父亲一年的开销就有10-20万元。

据国家统计局数据显示，1999年全国人均可支配收入仅有3485元，当时晋江地区的房价2000元/平方米，朱达家一年的开销够买上一套房。

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