耐克、阿迪达斯再玩“老把戏”，一度失去国民热情！ -鞋业优质供应商联盟-新携途供应链管理（东莞）有限公司

耐克、阿迪达斯再玩“老把戏”，一度失去国民热情！

发布日期：2022年07月11日阅读：267

阿迪达斯在美国得克萨斯州东区联邦地区法院对耐克提起了侵权诉讼，阿迪达斯指控耐克侵犯了其在运动鞋和手机应用程序等多个领域的9项专利。有媒体分析，此次事件，或许是“假官司，真营销”。

耐克、阿迪互告多年

竟是“没技术含量”的炒作

据了解，耐克、阿两位巨头向来恩怨多，这也不是第一场官司了。自千禧年以来，两家公司互相指认抄袭侵权的官司层出不穷。最经典的是阿迪在2020年告耐克的鞋面科技FlyKnit抄它的Primeknit，失败；然后耐克在2021年12月反手就告阿迪的Primeknit抄它的FlyKnit——我拿你告我的告回你，整一出是一出，不说结果如何，至少两者都赢到了关注。

如此反复起诉，无非是为了保护自己的技术壁垒，打压对手的竞争产品和市场份额。鞋服产品设计本就是互相包容借鉴，若是锱铢必较，势必物极必反。阿迪先前发布了2022年第一季财报，其在欧洲净销售额增长0.6%，但在大中华地区则同比下降35%，整体业绩仍属下跌状态。

而耐克这边根据富途网，同样在2022年第三季报，净利润下跌3.66%，大中华地区再降5%。虽然没有阿迪这么“滑铁卢”，但是也显得乏力。很显然，巨头互争的背后，两边都没有优势，甚至还有一方正在慢慢处于劣势。如此情况下两者依旧不依不饶，可见商业竞争不是你死我活就是两败俱伤。

然而，两方争来争去，始终没有在本质上进行真正的较量和切磋，也就是科技上较量。据了解，两家公司的核心科技的研发上已停滞多年。早年，两家公司在营销上都取得了巨大的成功。但能让它们真正走起来的还是脚下那质感炸裂的科技。耐克的气垫、阿迪的“爆米花”鞋底均是全球家喻户晓的运动鞋科技：无气垫不耐克，买阿迪要爆米花。

识货app和得物app一样都是鞋类鉴定买卖平台，在识货的跑鞋热度榜单上已很难找到阿迪的身影了。/识货app截图

可如今阿迪的“爆米花”科技已数年未更新，耐克的气垫更是新老交替使用。阿迪的旗舰跑鞋Ultra Boost代代更迭始终是相似的模样，耐克多款产品重新用回了年代久远的Air Sole气垫。在识货app的跑步鞋热度榜，阿迪Ultra Boost跑鞋的身影已排到十五名开外了，其重量、支撑性、中底刚性一直遭受诟病。

双双逐渐失去中国市场

国产运动品牌等纷纷崛起

曾经NBA清一色是阿迪、耐克篮球鞋，如今也出现越来越多其它品牌的身影了。甚至在今年NBA的总决赛上，看到安踏和匹克的身影。近些年国产品牌在慢慢地崛起，2022年4月，国产品牌们纷纷放出了自己的2021年营收情况，安踏、李宁、361°等皆创新高。同时安踏问鼎国产运动品牌第一的宝座，李宁稳在第二。

数据显示，2021年，安踏总营收493亿元人民币；李宁营收虽不及安踏一半，但也同比增长超56%；特步营收首次突破百亿大关，对比2017年翻倍；361°连续六年稳定在50亿+的营收规模，距离60亿元仅一步之遥。

对比耐克中国和阿迪达斯中国的营收规模，安踏一举超越阿迪，坐稳国内体育运动品牌市场第二位置。按照这个增长速度，2022年安踏有望超越耐克中国。国产崛起最主要的原因是产品力越来越强了，国内消费者们选择更多了，性价比更高的产品自然会受到青睐。

在科技方面，阿迪的“爆米花”科技，国产早已将同类超临界发泡科技运用得出神入化，并不断下放中下游产品。安踏的超临界发泡科技“氮”已遍布跑步鞋、球鞋等各线产品，中下游的鞋款也都有“氮”加持。

不仅如此，国产的科技也是越来越优秀，李宁的“䨻”科技曾在Reddit篮球鞋版块（全球权威篮球鞋榜单）科技排名第一。安踏也有不少产品入选，可见国产的实力不仅是国人认同的，在国外也是“杠杠的”。

李宁的“䨻”科技综合评测94分，超越耐克的王牌气垫“zoom”排行第一。/Reddit

不只是国内，日本的亚瑟士、美国本土的安德玛都在进步。耐克阿迪们的技术壁垒已不再具有绝对优势，它们的影响力和市场份额也被其他品牌所威胁。虽然如今俩巨头依旧占全球运动品牌大部分市场，但今非昔比，它们的产品渐渐显乏。再不好好谋求发展，昔日辉煌恐终成过眼烟云。