安踏女鞋海报翻车，官方回应：已下架

发布日期：2022年05月31日阅读：131

一双运动鞋的宣传海报居然也能“翻车”。

不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。
　　
网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。
　　
有相关专业领域的网友评论道：
　
“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
　　
“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。”

据了解，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。

安踏官方网店客服告诉记者，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

围绕这张海报，当然也有不同声音，有人认为这张海报被网友过度解读、“恶意联想”。

事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。

阿迪达斯运动文胸广告

因“露骨”在英国被禁

5月13日消息，阿迪达斯宣传其包容性运动文胸系列的广告已被广告标准局 (ASA) 以“露骨”为由禁止。虽然阿迪达斯认为广告中的乳房图像是对身体多样性的认可，但 ASA 认为裸体可能会引起冒犯，并禁止使用明确的裸体和出现在儿童可能看到广告的地方。

该裁决与今年 2 月的两个海报广告和一条推文有关。这条推文和其中一张海报展示了一个裸露乳房的照片库，涵盖了各种肤色、形状和大小。

第二张海报有类似的图像。然而，这些广告被证明是极具争议的。ASA 收到了 24 份投诉，其中还有更多推文和文章讨论该品牌是否犯有性别歧视等罪。