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据界面新闻报道，近期有市场消息称，超级安踏扩张节奏将发生变化，安踏SV事业部也出现调整。

对此，安踏主品牌方面回应称，安踏SV事业部已整合并入安踏品牌运动生活鞋产品事业部，超级安踏则将在2026年结束快速拓店，两个店型均进入“精细化运营”阶段。

门店变化也反映出这一转向。安踏2025年中期报告显示，安踏SV门店数量为62家；界面新闻统计称，截至2026年6月，SV门店已缩减至41家，杭州万象城白标店、上海月星环球港SV店等门店已结束营业。

超级安踏方面，安踏此前规划2025年开设160家门店；界面新闻从安踏主品牌方面了解到，目前超级安踏门店数量约120家，低于此前规划目标。

这背后，是安踏主品牌增长压力加大。

财报显示，2025年安踏主品牌收入347.5亿元，同比增长3.7%；毛利率为53.6%，同比下降0.9个百分点；经营利润率为20.7%，同比下降0.3个百分点。

相比之下，安踏集团2025年整体收入达到802.19亿元，同比增长13.3%；其他品牌分部收入同比增长59.2%，主品牌增速明显低于集团整体。

从超级安踏到安踏SV，这轮调整并不意味着安踏主品牌转型失败，但说明其大众品牌升级面临现实约束。

大店模式需要更高坪效支撑，承担品牌向上和潮流表达功能的新店型，则需要更清晰的产品边界和品牌认同。

随着中国运动品牌竞争加剧，安踏主品牌正在从快速扩张转向效率优先。

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