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此番人事变动并非个案，而是耐克全球管理层调整的重要一环。随着 Cathy Sparks 调任大中华区，原任职岗位耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理的空缺，将由 Crissy 担任临时负责人；在欧洲、中东与非洲地区（EMEA），César Garcia 将接替即将退休的 Carl Grebert，出任该区域副总裁与总经理。

作为耐克中国市场的关键掌舵人，董炜的任职履历颇具分量。她于 2005 年加入耐克中国，过去十年间，先后出任耐克全球副总裁、大中华区总经理等核心职务，主导制定区域业务远景目标与增长策略，为大中华区业务的持续发展奠定了坚实基础。2024 年 10 月，董炜的职责进一步加码，同时担任大中华区董事长兼 CEO、ACG 品牌全球 CEO，统筹双重要务。

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值得关注的是，此次人事调整的背后，是耐克大中华区业绩面临的严峻挑战。根据耐克 2026 财年第二季度财报（截至 2025 年 11 月 30 日），集团当期总营收 124.27 亿美元，同比微增 1%；但毛利率同比下滑 300 个基点至 40.6%，净利润 7.92 亿美元，同比大幅下降 32%。其中，大中华区市场表现承压最为明显，收入同比锐减 13%，息税前利润更是同比下滑 35%，成为全球所有市场中降幅最大的区域。财报指出，北美关税高企是拖累集团毛利率的重要因素。

面对业绩压力，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）于 2024 年上任后，便启动了以 “Win Now” 为核心的改革计划，打出一系列提振业绩的组合拳。改革举措涵盖渠道、架构、产品等多个维度：渠道端淡化对官网与直营门店的过度依赖，重新重视批发商渠道；组织端推进架构重组，让业务重心回归运动本身；营销端缩减折扣促销力度，以改善盈利水平。贺雁峰表示，耐克的复苏进程已进入关键阶段，集团正围绕 “Win Now” 计划加速行动，全新的 “以运动为引领（Sport Offense）” 战略也已步入正轨，将以运动员为核心驱动创新，迎接更具整合性的市场竞争。

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