全部商品

当一群年轻人聚集在成都太古里On昂跑旗舰店打卡，当迪卡侬在上海新天地、北京大吉巷、南京百家湖等商圈同时布局，我们不难发现，国际运动品牌已经在中国市场开启了新一轮的角逐，而跑鞋市场更是成为他们的重要阵地。

今年以来，国际跑鞋品牌进军中国的步伐明显加快：美国老牌BROOKS、加拿大新锐Ciele Athletics、英国高端跑鞋SOAR等，在短短几个月内纷纷宣布加码中国市场，或开设旗舰店，或联手本土巨头，或登陆主流电商平台，以锐不可当之势“抢滩”中国市场。

这些国际品牌动作频频的背后，实则折射出中国运动消费市场的深层变化。

（图片来源网络侵删）

近年来，中国跑步运动蓬勃发展，2024年，全国越野跑赛事达505场，相较十年前暴增7.7倍；跑步赛事共计749场，吸引740多万人参与。这些数据反映跑步成为全民运动的趋势，专业跑鞋也顺势从赛场专属迈向大众日常，成为健康与社交兼具的热门单品。

在这股跑步热潮中，大众对健康生活的追求是核心驱动力。同时，运动社交文化蓬勃兴起，社交媒体上晒跑鞋、分享跑步数据成为潮流，跑步爱好者通过展示运动成果，融入社交圈子获得身份认同。这种社交属性极大拓展了跑鞋的消费群体，原本仅面向专业运动员的功能性跑鞋，如今成为大众追捧的时尚“刚需”。

在跑鞋市场的发展进程中，运动品牌扮演了关键角色。它们巧妙利用社交媒体传播特性，联合 KOL、KOC在小红书、抖音等平台发布种草、测评、穿搭内容刺激消费者购买，塑造“运动人设”，推动了跑鞋的大众普及。

未来国际运动品牌在跑鞋领域的竞争，本质是“全球化基因”与“本土化能力”的融合较量。在中国这个庞大而快速迭代的市场中，谁能更精准地把握本土脉搏，更高效地连接用户情感，并构建可持续的竞争优势，谁才能在这场“抢滩”战中赢得持续增长的密码。

本文内容来源于网络，版权归原作者所有！

文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！

鞋业优质供应商联盟— 鞋行业精准对接服务的垂直O2O平台，为您提供线上营销 · 线下交易的方案，助力鞋企转型升级。作为国内首家专注于国内外鞋业行业发展的垂直平台，汇聚线下地方展厅、线上平台电商营销传播、展会预定及代展、精准对接活动等为一体的行业平台！

核心业务：鞋业展会、短视频营销推广、线上平台建设、公众号维护、自媒体拍摄、鞋业市场

咨询热线：18928221613

总部地址：广东省东莞市厚街镇南环路23号新后街产业园E2栋

温州鹿城：温州市鹿城区总部经济园B区B09栋10楼-11楼

福建地址：福建省泉州市晋江市陈埭镇中国鞋都L幢L2-9号