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1月5日，懒熊体育发布报道称，李宁极有可能取代安踏，成为中国奥委会在2025-2028周期的新官方合作伙伴。

1月6日，有相关媒体就此事向李宁求证。据该媒体报道，李宁方面回应：“感谢对李宁品牌的关注和支持，相关事宜请以官方信息为准。”

而业内一位知情人士则向该媒体透露：“巴黎奥运会之后李宁和安踏就此事博弈不断。虽然在最终官宣之前仍有变数，但现在天平倾向的是李宁一侧。”

环球鞋网查询中国奥委会官网，目前安踏仍作为中国奥委会（北京2022）官方合作伙伴露出。

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据体育产业评论员张宾论述：“赞助结束，并非安踏意愿”，他“从安踏内部人士处了解，此次安踏失去与中国奥委会续约的机会，实属‘意料之外’。”

而懒熊体育披露，李宁向中国奥委会开出的总价约为8亿元人民币。这是一个远超过去两个周期的价格。李宁不惜开出超高价格也要拿下这一权益，看重的一定是随合作而来的高曝光。

在这两个奥运周期里，借助冬奥会和中国奥委会的赞助，安踏业绩从166.93亿元增长到623.56亿元，净利润也从39.89亿元增长到153.67亿元。在安踏的产品线中，与奥运相关的服装用品销售额获得了显著增长。

这也让安踏看到了奥运时尚风潮带来的另一个潜力，并在2021年注册了“安踏冠军”商标。

按照安踏的计划，将在一、二线城市主流商圈推出全新形象的新店铺“安踏冠军店”，讲述中国国家队的奥运故事，还原奥运冠军的幕后生活。如果这一消息属实，势必对安踏带来整体极大的影响。

当然，当看到越来越多的消费者青睐国旗款服装，甚至开始穿着安踏的各种国旗款服饰时，自然会明白这本身也是一笔不小的生意。

很难说现在是不是李宁回归中国奥委会官方合作伙伴之位的最佳时机。但眼看自己和安踏之间的差距越来越大，李宁必须要赌一把。

合作能带来多少销售增益尚未可知，但至少夏奥会、冬奥会带给品牌的高频“刷脸”机会是可以预见的。

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