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近日，始祖鸟宣布将于3月6日发布首个完全自主研发的鞋系列。此次系列共包含三款户外鞋，分别针对不同户外活动场景设计，以满足消费者的多元化需求。此举标志着始祖鸟在户外鞋履市场的布局进一步拓展。 

据悉，该系列中的Sylan技术型山地跑鞋、Vertex Alpine舒适稳定款以及Kragg山路徒步鞋，均采用Vibram鞋底，确保了产品的耐磨性和抓地力。在外观方面，新系列鞋履采用极具辨识度的霓虹黄色作为主色调。

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事实上，始祖鸟在户外鞋履市场的布局并非一蹴而就。此前，品牌已经推出了包括Aerios、Norvan等型号的徒步鞋、越野跑鞋以及攀岩鞋。从官旗售价来看，这些产品价格多在2000元-3000元不等，可见品牌对产品质量和的自信。 

近年来，始祖鸟在户外鞋履市场取得了显著的成绩，但仍有很多潜力待挖掘。此次新发布的鞋履系列，有望进一步扩大品牌在户外鞋履市场的份额，提高市场竞争力。 

值得一提的是，始祖鸟在2022年增设了鞋类专用办公室，专注于山地性能鞋类的开发。该办公室位于被誉为“全球高性能鞋之都”的波特兰市，距离品牌总部30英里。

品牌对户外鞋履市场的重视已经深入，未来对产品研发也会持续投入。业内人士表示，始祖鸟运动鞋产品线的持续拓展，不仅丰富了品牌的产品矩阵，还有助于提升品牌在鞋履市场的竞争力。

但据界面新闻报道，作为一个年收入接近10亿美元的品牌，始祖鸟推出鞋履系列的时间很晚。它直到2015年才正式将鞋履纳入到常规性产品组合，但在随后将近10年时间里，所有的鞋履产品都依赖同属于亚玛芬体育的萨洛蒙来进行设计和生产的。

始祖鸟不仅错过了2015年到2020年期间街头潮流的风格，疫情三年间的余波也没有赶上。尽管有On和Hoka One One等细分领域跑鞋走红，但如今整个运动鞋领域增长放缓，库存压力还未彻底缓解。

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