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寂寞了十多年，这家鞋企半年卖了65亿
发布日期：2023年09月02日 阅读：68特步集团发布上半年财报，营收65.22亿元。
其中，特步主品牌收入54.3亿元，净利润上半年净赚8.71亿，同比增长12.7%。坐实路跑品牌头把交椅。
目前，品牌在中国内地共有6443家特步成人店铺。特步儿童拥有1588家中国内地店铺。
特步CEO丁水波称，深耕跑鞋领域的特步主品牌一直是增长动力，尤其在大众运动领域。
“十几年前，大家盯着其他更商业化的赛道时，特步就瞄准了跑步领域。如今，想跑步找特步的印象基本形成。”有竞品从业者对记者表示。
在他看来，走垂直专业路线，是运动品牌最终的归宿。突然破圈，是厚积薄发的结果，特步方面在接受采访时直言，“耐了十多年的寂寞。”
丁水波有“福建鞋王”之称，出生于1970年的他，十七岁就在皮鞋店做学徒，20岁开了鞋厂。
豪掷千金，品牌破圈
去年9月，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。
集团指出，2023年上半年，特步主品牌继续深耕跑鞋领域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中国马拉松运动员获得292个冠军。今年上半年，特步的中国男子马拉松百强穿着率达42%。
近两年，特步的总体营收连续突破百亿。增长背后，是研发和营销方面的大手笔投入。
2017年—2022年，特步的研发投入共计12.79亿元。今年上半年的研发费用1.75亿元，创下新高。
前6个月，其销售费用增加至15.1亿元，营收占比为23.2%。
其中，广告和推广费约8.6亿元，主要用于赞助成都世界大学生运动会、马拉松以及代言人。
有知情人士向记者透露，不同级别赛事的赞助价格不同，“上马、厦马都是7位数级别，且赞助均是行业排他。”
仅上半年，丁水波在内地就赞助了10场马拉松赛事。
豪掷千金之下，品牌成功破圈。
特步品牌，矩阵协作出击 近几年，丁水波陆续将索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁等国际品牌收入麾下，且全部以直营方式运作。 特步集团旗下多个新品牌正在努力迈进，收入增长显著。 其中，作为四大跑鞋品牌之一的索康尼逐渐成为集团的第二增长点，成功打造了专业运动市场的一匹黑马。 2019年，特步与美国鞋业巨头Wolverine Worldwide成立合资公司，运营Wolverine旗下户外品牌迈乐（MERRELL）和高端跑鞋品牌索康尼（saucony），后又以2.6亿美元（约合人民币16.42亿元）的价格收购韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）。 上半年，索康尼、迈乐在內地分别有80家及5家门店。其中，索康尼全年预计增长达60%-70%，有望率先盈利。 特步方面相信，未来三到五年，跑步依旧值得期待。 本文内容来源于网络，版权归原作者所有！ 文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！ 鞋业优质供应商联盟— 鞋行业精准对接服务的垂直O2O平台，为您提供线上营销 · 线下交易的方案，助力鞋企转型升级。作为国内首家专注于国内外鞋业行业发展的垂直平台，汇聚线下地方展厅、线上平台电商营销传播、展会预定及代展、精准对接活动等为一体的行业平台！ 核心业务：鞋业展会、短视频营销推广、线上平台建设、公众号维护、自媒体拍摄、鞋业市场 咨询热线：18928221613 总部地址：广东省东莞市厚街镇南环路23号新后街产业园E2栋 温州鹿城：温州市鹿城区总部经济园B区B09栋10楼-11楼 福建地址：福建省泉州市晋江市鞋都路1826号A栋A3-35
